隨著我國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)伴隨著中國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升、人民生活水平的改善和各行各業(yè)對(duì)照明環(huán)境要求的逐年提高，最近十年的發(fā)展，中國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步得到整合，目前形成了廣東、浙江、江蘇、福建、上海五大主要產(chǎn)區(qū)，五省市的企業(yè)數(shù)量達(dá)到業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)的90%以上。
中國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)在幾家領(lǐng)先企業(yè)的帶動(dòng)下，在業(yè)內(nèi)形成了一批品牌企業(yè)。照明產(chǎn)業(yè)中有十余家企業(yè)先后獲得了“中國(guó)名牌”稱號(hào)，也有多家企業(yè)獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，“雷士”商標(biāo)也被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“NVC雷士照明”已成為國(guó)內(nèi)照明行業(yè)領(lǐng)袖品牌之一。
然而目前國(guó)內(nèi)的照明行業(yè)還處于相對(duì)混沌的競(jìng)爭(zhēng)格局中，大大小小的照明企業(yè)很多，僅有少數(shù)幾家在規(guī)模、渠道等方面積累了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，形成了一定的品牌效應(yīng)。但大多數(shù)廠家仍然在以粗放的模式經(jīng)營(yíng)發(fā)展，沒(méi)有自身獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，缺乏有體系的銷售網(wǎng)絡(luò)，更談不上品牌優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于品牌布局，雷士照明與國(guó)際頂級(jí)體育賽事頗有淵源。作為全球范圍內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的體育場(chǎng)館燈光供應(yīng)商之一，雷士先后為包括08年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，以及2013南京青奧會(huì)、2014泰國(guó)亞沙會(huì)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事提供燈光服務(wù)。2015年在FINA世界跳水系列賽首站賽事打造“水立方”龍門盛宴 ，經(jīng)過(guò)多年的摸索，雷士照明已經(jīng)成功打造了屬于自己的國(guó)際化的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略。
近年來(lái)，雷士通過(guò)不斷參與北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、南非世界杯、倫敦奧運(yùn)會(huì)，及與亞奧理事會(huì)、港澳臺(tái)三地奧委會(huì)、FINA國(guó)際泳聯(lián)不斷深化的合作，雷士體育營(yíng)銷走上深耕之路。在完成中國(guó)市場(chǎng)的全面布局之后，雷士照明大膽發(fā)力全球市場(chǎng)，緊握國(guó)際大型賽事契機(jī)，繼續(xù)提升品牌國(guó)際影響力，奠定在中國(guó)以及全區(qū)范圍的品牌影響力。
雷士照明借助在體育盛事的國(guó)際視野中不斷增強(qiáng)的曝光度和關(guān)注度作為國(guó)際跳板，憑借其豐富的大型照明工程項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，相信在不久的將來(lái)中國(guó)的雷士照明能夠成為真正的國(guó)際化品牌。
另一方面，中產(chǎn)、富裕階層隊(duì)伍不斷壯大，80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，對(duì)于燈具也從基本的照明需求轉(zhuǎn)向了更具藝術(shù)性的風(fēng)格化、裝飾化的照明需求，而現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家居產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中尤為受歡迎。
為此，今年10月，雷士集團(tuán)重磅推出旗下家居子品牌“Berkeley伯克麗”，雷士照明將以藝術(shù)+科技全面開(kāi)啟“商照+家居”雙引擎驅(qū)動(dòng)模式，在充分推動(dòng)商業(yè)照明業(yè)務(wù)高速發(fā)展的同時(shí)，大力布局、積極拓展家居照明業(yè)務(wù)，做到商用照明渠道細(xì)分市場(chǎng)專業(yè)化，家用照明終端零售專賣化，實(shí)現(xiàn)家居業(yè)務(wù)、商照業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)。
結(jié)語(yǔ)
未來(lái)的十年，中國(guó)照明產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入提高、整合的階段，品牌企業(yè)將會(huì)得到更大的發(fā)展空間。將會(huì)有更多光源企業(yè)與燈具企業(yè)互相滲透，燈具企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小的狀況將會(huì)得到改變。社會(huì)高速發(fā)展，人們的審美和家居裝修要求也隨之變化，在不斷變化的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求下，能否即時(shí)反應(yīng)市場(chǎng)訴求將成為照明商家賴以立足的一個(gè)重要指標(biāo)。
